Weboldal hirdetés típusok, amik sikerre viszik webshopodat
Miért nem élhetsz webshop hirdetés nélkül?
A webshop hirdetés a leghatékonyabb eszköze annak, hogy gyorsan és hatékonyan érd el a célcsoportodat.
Míg a SEO vagy a tartalommarketing megtérülése hosszú távon érzékelhető, a fizetett hirdetések már másnap forgalmat terelnek az oldaladra, ami a vásárlásokban is mérhetően megmutatkozik. A webshop hirdetések optimalizálhatóak és skálázhatóak – ha jól csinálod, hosszabb távon nem kiadás lesz, hanem befektetés.
A webshop hirdetések segítségével:
shop hirdetések segítségével:
- Megcélozhatod azokat, akik már érdeklődnek a termékeid iránt
- Megszólíthatod azokat, akik a célcsoportodba tartoznak, így új piacokat tudsz megnyitni
- Visszacélozhatod azokat, akik már jártak nálad, követnek a közösségi médiában, de nem vásároltak
Egyszóval: ha növekedni akarsz, a webshop hirdetés nem opció, hanem alap.
Webshop hirdetési lehetőségek: a legfontosabb platformok áttekintése
Amikor webshop hirdetésről van szó, az első kérdés mindig az, hogy hol hirdess? Ez minden esetben attól függ, hogy ki a célcsoportod, milyen a terméked, mekkora a büdzséd, mennyire ismeri a célcsoportod a termékedet, és mit szeretnél elérni.
A két legfontosabb alap platformon (Google és Meta) kívül, érdemes megfontolni a TikTok hirdetéseket is. Mindhárom felület másban erős, tudatosan felépítve együtt ütőképes hirdetési mixet alkotnak.
A Google Ads hirdetések szerepe
A Google az, ahol a vásárlási szándék a legerősebb.
Egy példával élve, ha valaki beírja a keresőbe, hogy „fekete női sportcipő”, akkor jó eséllyel készen áll a vásárlásra – csak még nem döntötte el, hol veszi meg, és pontosan melyik modellt keresi. A Google hirdetések itt lépnek be: ha ott vagy az első találatok között, tiéd lehet a kattintás és a vásárlás.
A Google hirdetések:
- akkor működnek jól, ha a termékre van keresési mennyiség, a piac már ismeri a termékedet
- jelentős része keresőkifejezések alapján jelenik meg
- intelligens kampányai hatékonyan képesek új vevőket csábítani a webshopodra
Meta Ads – katalógus és Advantage kampányok webshopoknak
A Meta platformjain kevésbé jellemző, hogy terméket keresnek az emberek, azonban a részletes célzási beállítások segítségével könnyedén megszólíthatod őket.
Katalógus kampányokkal dinamikusan jeleníthetsz meg termékeket a látogatók korábbi aktivitása alapján, az Advantage kampányok pedig automatizáltan optimalizálnak a konverziókra (vagyis esetedben a vásárlásokra).
A Meta hirdetések:
- látványos képes és videós kreatívokkal működnek jól
- hatékonyak remarketingre és kosárelhagyók visszacsábítására
- gyakran olcsóbb első kattintásokat hoznak (gyengébb vásárlási szándék mellett), így a forgalomterelés és a brand awareness fontos eszközei
TikTok hirdetések – forgalomterelés olcsón és kreatívan
A TikTok-ot már a 25-40 év közötti felhasználók is előreszerettel használják, így nem kell attól tartanod, hogy a célközönség híján lesz a vásárlóerőnek.
A TikTok erőssége:
- natív tartalomélmény: a hirdetés nem “lóg ki” a többi videó közül
- kiváló forgalomterelő, jó áron – főleg mobilos felhasználók között
- pörgős tesztelésre alkalmas, így itt gyorsan kiderül, hogy melyik videód a leghatékonyabb
Google Ads kampányok webshopoknak
A Google Ads a webshop hirdetések egyik legmegbízhatóbb eszköze – feltéve, ha jól használják őket.
Mivel itt elsősorban már meglévő keresési szándék alapján célzunk, ezért gyors eredményeket hozhat. A rendszer viszont összetettebb, mint elsőre gondolnád, és könnyen el lehet költeni a költségkeretet rossz beállításokkal. Nézzük meg, hogyan hirdess okosan!
Google Keresőhirdetés – amikor már konkrét keresési szándékra célzunk
Ez az a hirdetéstípus, ahol kulcsszavakra, más néven keresési kifejezésekre licitálsz, és akkor jelenik meg a hirdetésed, amikor valaki aktívan keres egy adott termékre. Ideális olyan termékek esetében, amikre nagy a keresés, illetve brand kampányokra.
Előnyök:
- Erős vásárlási szándék
- Magas konverziós arány
- Gyors visszajelzés és eredmények
Hátrányok:
- Bizonyos termékekre a kattintási költség nagyon magas lehet, míg másokra kicsi a keresési mennyiség
- A kampányok folyamatos optimalizálást és felülvizsgálatot igényelnek, ami nem szakavatott személy számára bonyolult lehet
Ha kíváncsi vagy rá, hogy pontosan hogyan kell nulláról létrehozni egy sikeres Google Ads kampányt, akkor kattints ide.
Performance Max, a mindent tudó Google kampány
A Performance Max kampány megoldása, amely mesterséges intelligenciával kezeli a teljes hirdetési ökoszisztémát: kereső, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discovery – így a Google minden hirdetési felületét egyszerre használja.
Miért jó webshopoknak?
- Több csatornán jelenhetsz meg egyszerre
- Automatizált ajánlattétel és célzás, általában konverzió fókuszú
- Ideális, ha sok terméket akarsz hirdetni
Hátrányok:
- Korlátozott optimalizálási lehetőségek
- Ha nem vagy szakember, nehéz lehet részletes riportokat kinyerni belőle
- Kihívást jelent eldönteni, hogy valójában mi működik benne jól, és mi nem
Ha mélyebben szeretnéd megismerni a Pmax kampányok minden csínját-bínját, akkor ebben a cikkünkben minden kérdésedre válasz találsz.
Pmax TOP ROAS stratégia – Mi ez és mikor tud jól működni?
A „TOP ROAS” azt jelenti, hogy a rendszer a legmagasabb megtérülésre törekszik – vagyis azokra a termékekre irányítja a költést, ahol a legnagyobb az esélye a vásárlásnak, és a legmagasabb a potenciális megtérülés.
Akkor működik jól, ha:
- Már van múltbéli konverziós adatod, így a Google tud miből tanulni
- Legalább 20-30 vásárlás (de minél több, annál jobb) történik havonta
- Megfelelően magas költségkeretet tudsz rá fordítani
Ez a stratégia nem kezdőknek való – de ha már pörög a webshopod, brutálisan jó eredményeket hozhat.
Feed nélküli PMax – mikor érdemes használni?
Nem minden webshop esetében válik be a termékfeedet használó Pmax kampány. Ilyenkor van lehetőség arra, hogy a feedet (vagyis a shopping megjelenéseket) kivegyük a képből, és csak a klasszikus szöveges, képes és videós kreatívokkal fussunk.
Használd, ha:
- Nincs feeded, de szeretnéd kimaxolni a Pmax kampányok előnyeit
- A shopping megjelenésekből kevés vásárlásod érkezik, vagy a versenytársak elviszik előled a megjelenéseket
- Videós, képes tartalmakat is be tudsz vonni
Facebook és Instagram webshop hirdetések – mikor, kinek és hogyan?
A Meta hirdetési rendszere (Facebook és Instagram) továbbra is megkerülhetetlen, ha webshopot üzemeltetsz. Bár a vásárlási szándék itt nem olyan direkt, mint a Google-ben, a platform mégis kiválóan alkalmas inspirációra, ismertségnövelésre és persze konverzióra is – ha jól célzol és kreatívan kommunikálsz.
Katalógus kampány – a dinamikus hirdetés legnagyobb előnyei
A katalógus remarketing kampányok lényege, hogy a Meta automatikusan a látogatóidnak legrelevánsabb termékeket mutatja a saját termékkatalógusod alapján. Ez egy klasszikus dinamikus remarketing, ami szó szerint “üldözi” a látogatókat a korábban megtekintett termékekkel.
A katalógus azonban nem csak erre szuper. Saját magad által összeállított terméksorozatokat is létrehozhatsz például kategória, ár, illetve akciók alapján, amit akár hideg célközönségre is hirdethetsz.
Előnyei:
- Automatizáltan személyre szabott hirdetések
- Magas konverziós arány
- Kiváló eszköz remarketingre
Hátrányai:
- Jól működő Facebook pixel nélkül nem lesz sikeres
- Minél több adat áll rendelkezésre, annál hatékonyabban tud működni
Tipp: Használj minőségi termékképeket és világos árakat – ez nem a storytelling terepe, hanem az értékesítésé.
Advantage kampány – a Meta Pmax kampánya
Az Advantage kampányok célja, hogy a Meta rendszere saját maga optimalizálja a kreatívokat, célközönséget és elhelyezéseket a legjobb eredmények érdekében.
Akkor ajánlott:
- Ha nem szeretnéd manuálisan tesztelni különböző célzásokat
- Ha már van adat a pixelben
- Ha szeretnéd rábízni magad az algoritmusra
Hátrányai:
- Magasabb költségkerettel tud jól működni
- Kevés manuális optimalizálási lehetőség
- Nem működik jól manuális értékesítés célú kampányokkal – vagy az egyik, vagy a másik megoldást érdemes alkalmazni egy időben a fiókban
- Nem fogsz tudni hosszú távú következtetéseket levonni a kampány alapján – vagy működik, vagy nem, de nem fog kiderülni, hogy pontosan mi működik és miért
A rendszer gyorsan tanul, és meglepően jó eredményeket képes hozni – de csak akkor, ha van elég adat a háttérben, és elegendő költés a kampányon.
REM kampány – remarketing alapú stratégiák
Ez az a kampánybeállítás, ami a “majdnem vásárlókat” célozza meg: például azokat, akik már jártak az oldalon, terméket néztek, de nem konvertáltak.
Kulcs tippek:
- Használj egyedi remarketing csoportokat (pl. kosárelhagyók az elmúlt 30 napban)
- Kombináld termékképes és videós kreatívokkal
- Ne próbálj agresszívan értékesíteni, inkább emlékeztess vagy adj extra ösztönzőt (pl. kedvezményt)
Kíváncsi vagy rá, hogy melyek azok a Facebook kampány típusok, amiket minden egyes webshopnak jó szívvel ajánlunk? Ebből a cikkünkből megtudhatod!
TikTok kampányok, mint forgalomterelő – érdemes-e webshopként használni?
A TikTok sokáig csak szórakoztató videók gyűjtőhelye volt, ma már viszont komoly forgalomterelő eszköz lehet a webshopod számára. Ha a célcsoportod aktív a platformon, és nyitott vagy a videós tartalmakra, akkor nagy lehetőségek rejlenek benne.
Miért működik jól a TikTok webshop hirdetésre?
- A felhasználók nyitottak az impulzív vásárlásra
- A natív formátum miatt nem érződik hirdetésnek a reklám
- A kreatív, rövid formátumú videók gyorsan nagy elérést generálnak
Milyen típusú hirdetésekkel érdemes próbálkozni?
- Traffic kampány: ha első körben csak látogatókat szeretnél az oldaladra terelni.
- Conversion kampány: ha már van vásárlási előzmény, és a célod a konverzió.
- Spark Ads: meglévő tartalmak hirdetése influencereken vagy a saját csatornádon keresztül.
A TikTok főleg azoknak való, akik nem félnek kísérletezni, ugyanakkor az organikus elérés magas, a kattintási költség pedig forgalomterelő kampányok esetében még mindig meglepően alacsony.
Összefoglalás és javaslatok
A webshop hirdetés ma már nem extra, hanem alap. A kérdés nem az, hogy hirdess-e, hanem az, hogyan csináld hatékonyan. A jól felépített kampányok forgalmat hoznak, ismertséget építenek, vásárlókat szereznek – de csak akkor, ha minden elem a helyén van.
Mit vigyél magaddal ebből a cikkből?
- A Google Ads erőssége a direkt keresési szándék, főleg kereső és PMax kampányokkal.
- A Facebook és Instagram hirdetések ideálisak remarketingre és vizuális termékközpontú kommunikációra, illetve forgalomterelésre
- A TikTok meglepően jó forgalomterelő lehet, ha jól használod a natív videós formátumot, és nem félsz akár nagyobb összeget is áldozni rá.
- A kampány csak akkor működik, ha a weboldalad is rendben van – gyors, mobilbarát, megbízható.
- Számolj előre a költségekkel: hirdetési büdzsé, kreatív, technikai beállítások, szakértői díjak.
- A legnagyobb veszély a rosszul beállított kampány – tesztelj, optimalizálj, és tanulj az adatokból.
Ha bizonytalan vagy – kérj segítséget
A digitális hirdetések világa összetett és gyorsan változik. Egy jól beállított kampány hónapokig termelhet, de egy rossz beállítás napok alatt elégetheti a költségkereted.
A hirdetések optimalizálása folyamatos munka.
Mi a BeOnWebnél pontosan ebben tudunk segíteni: személyre szabott webshop hirdetési stratégiát készítünk, beállítjuk és menedzseljük a kampányaidat. Így te foglalkozhatsz azzal, amihez a legjobban értesz: az üzleteddel.
Szeretnél egy ütős webshop kampányt, de nem tudod, hol kezd? Vedd fel velünk a kapcsolatot, és segítünk lépésről lépésre!
