A Google még 2023-ban a Google Marketing Live eseményén jelentette be a legújabb, Demand Gen névre hallgató kampány típusát, amely a Google Ads Discovery kampányt hivatott leváltani.
A Discovery Ads-hez hasonlóan a Google Demand Gen kampányok is segítenek elérni a vásárlókat a Google keresőn kívüli platformokon, például a YouTube-on, a Gmail-ben és a Discoveren.
Ugyanakkor a Demand Gen hirdetéseknél a Google ígérete, hogy folyamatosan egyre jobban vonja be a mesterséges intelligenciát a kampány működésébe. A Google állítása szerint a Demand Gen kampányok korai használói a következő eredményeket tapasztalták:
- 3x magasabb átkattintási arány a fizetett keresési hirdetésekhez képest.
- Jobb eredmények 61%-kal alacsonyabb cpc-vel.
Plusz, a fogyasztók 32%-a mondja azt, hogy vásárolt már úgy valamit a Google csatornáinak köszönhetően, hogy azt eredetileg nem tervezte. Ez tehát nagyszerű módja a márkánk ismertségének növelésére és potenciálisan váratlan eladások megszerzésére.
2025-ben a Demand Gen kampány már nem számít újdonságnak, hanem a Google Ads egyik alapvető kampánytípusává vált. A Discovery hirdetések teljes kivezetése óta ez az egyetlen megoldás, amellyel a Google keresőn kívüli legnagyobb felületeken, például a YouTube-on, a Gmailben és a Discoverben érhetjük el a közönséget.
Az elmúlt két évben a Google folyamatosan fejlesztette a rendszert: a mesterséges intelligencia ma már nemcsak a közönségszegmensek pontosításában segít, hanem képes kreatív variációkat is automatikusan létrehozni. Emellett a kampányok natívan támogatják a Consent Mode v2-t és a Privacy Sandbox megoldásait, így a mérhetőség a cookie-mentes környezetben is biztosított.
Különösen nagy hangsúly került a videós megjelenésekre: a YouTube Shorts az egyik leggyorsabban növekvő hirdetési felület, ahol a Demand Gen kampányok kimagasló eredményeket érhetnek el. Mindezek miatt a kampánytípus nemcsak a márkaismertség növelésére alkalmas, hanem hatékonyan támogatja a vásárlási út elején lévő felhasználók megszólítását is.
De mi az a Demand Gen kampány?
A Demand Gen kampányok célja, hogy elérjék a potenciális vásárlóinkat, mielőtt azok ránk keresnének/találkoznának a termékeinkkel és szolgáltatásainkkal. AI algoritmusok használatával ezek a kampányok előrejelzik, hogy mely termékek és márkák érdekelhetik a felhasználókat hasonló hirdetők adatai alapján.
A Google szerint:
„A YouTube-on többek között a Shorts funkcióban, valamint a Discover és a Gmail szolgáltatásban futó keresletfokozó kampányok ideálisak az olyan közösségi hirdetők számára, akik vizuálisan vonzó, többformátumos hirdetéseket szeretnének megjeleníteni a Google hirdetők számára hozzáférhető, legnagyobb hatású felületein. Az emberek a YouTube-ot más videószolgáltatásoknál és közösségimédia-platformoknál 2-szer nagyobb valószínűséggel használják a termékekkel és a márkákkal kapcsolatos kutatáshoz, és a nézők jelentősen (16%-kal) megbízhatóbbnak, hitelesebbnek és őszintébbnek tartják a YouTube-hirdetéseket, mint az egyéb videó- és közösségimédia-platformokon futó hirdetéseket.”
Öt hirdetési elhelyezés áll rendelkezésre a Demand Gen kampányokhoz:
- YouTube Shorts
- YouTube in-stream hirdetések
- YouTube in-feed hirdetések
- Google Discover
- Gmail hirdetések
Az elmúlt években a Demand Gen kampányok egyre inkább a Google teljes ökoszisztémájának szerves részévé váltak. Míg kezdetben sokan a Discovery kampányok „utódjaként” tekintettek rájuk, ma már önálló értéket képviselnek: képesek összekapcsolni a vizuálisan erős hirdetési formátumokat a prediktív AI-alapú célzással.
Fontos változás, hogy a kampányok dinamikusan tudják kombinálni a különböző hirdetésformátumokat (pl. kép + videó) a felhasználói szokások alapján, így mindenki személyre szabott élményt kap. Emellett 2025-re a mérési és optimalizálási lehetőségek is kifinomultabbá váltak: a hirdetők részletesebb adatokat látnak arról, hogyan reagál a közönség az egyes formátumokra, és milyen utat járnak be a felhasználók a konverzióig.
Ez a kampánytípus tehát nem pusztán figyelemfelkeltésre szolgál, hanem aktívan befolyásolja a vásárlási döntések előkészítését, ami különösen értékessé teszi a teljes marketingstratégia részeként.
Miért forradalmi a Demand Gen az elődjéhez, a Discovery kampányhoz képest?
A Demand Gen kampányok több szempontból is forradalminak tekinthetők a Discovery kampányokhoz képest:
Videós kreatívok használata
A Demand Gen kampányok lehetővé teszik a videós kreatívok alkalmazását, ami jelentősen növeli a hirdetések vizuális vonzerejét és hatékonyságát. Mindezeken felül extra megjelenést is biztosít számunkra a Youtube Shorts felületén is.
Miért jó ez nekünk? A Youtube Shortsok megtekintése napról-napra nő, köszönhetően a Youtube felületbe integrálásnak, így még több potenciális vásárlót érhetsz el.
Továbbá videós hirdetések személyesebb és érzelmileg hatásosabb üzeneteket közvetíthetnek, ami jobban megragadja a potenciális ügyfeleink figyelmét.
AI-támogatott célzás
A Google mesterséges intelligenciája folyamatosan tanul és alkalmazkodik a felhasználói viselkedéshez, így a hirdetések célzása egyre pontosabbá válik. Az AI képes előre jelezni, hogy mely felhasználók érdeklődnek majd a termékek vagy szolgáltatások iránt, még mielőtt azok aktívan keresnék azokat a hozzánk hasonló hirdetők eredményei alapján. Ezen kívül hatékonyabb remarketinget biztosít nekünk a Demand Gen kampány. Lehetőségünk van ügyféllistákat feltöteni, de oldalmegtekintésekre, korábban leadott leadekre, vagy webshopok esetén korábbi vásárlásokra is célozni.
Szélesebb hirdetési formátumok
A Demand Gen kampányokban szöveges, képi és videós hirdetéseket is létrehozhatunk és ezeket egy kampányon belül külön hirdetésként futtathatunk. Ez a sokoldalúság lehetővé teszi, hogy a kampányok különböző formátumokban is megjelenjenek, így még több potenciális ügyfelet elérve.
2025-ös újdonságok
Az elmúlt időszakban a Demand Gen kampányok nemcsak a kreatív formátumokban és a célzásban mutattak előrelépést, hanem a kampánykezelés és mérhetőség terén is.
- Megjelentek a valós idejű A/B tesztelési lehetőségek, amelyekkel a hirdetők gyorsan optimalizálhatják a hirdetési üzeneteket és formátumokat.
- A Google rendszere ma már AI-alapú teljesítmény becslésekkel és prediktív insightokkal támogatja a hirdetőket, így könnyebbé vált a költségkeretek tervezése és a kampányok finomhangolása.
- A Discovery kampányokkal szemben a Demand Gen sokkal inkább multiformátumos élményt nyújt, ahol a Google AI automatikusan dönti el, hogy a felhasználónak éppen egy kép, videó vagy kombinált hirdetés jelenjen meg.
- A YouTube Shorts és az in-stream formátumok folyamatos növekedése miatt a Demand Gen mára az egyik legerősebb eszköz lett a videóalapú ügyfélszerzésben.
Mindezek miatt a Demand Gen kampány nem pusztán egy technikai frissítés a Discovery után, hanem egy stratégiai szintlépés, amely a teljes vásárlói útvonalon képes hatást gyakorolni.
A Demand Gen előnyei
Relevánsabb hirdetések – optimális időszakos akciókhoz
A célzott hirdetések megjelenítése növeli a relevanciát a potenciális ügyfelek/vásárlók számára. Az AI által támogatott célzás biztosítja, hogy a hirdetések azokhoz a felhasználókhoz jussanak el, akik valószínűleg érdeklődnek a termékek vagy szolgáltatások iránt, köszönhetően a hatékonyabb remarketing lehetőségeknek. Ez nagyon jó lehet időszakos promóciós kampányokhoz és nagyon jól tudja támogatni a már futó Performance Max kampányunkat forgalomterelő kampányként.
Jobb konverziós arány
A releváns hirdetések nagyobb valószínűséggel hoznak konverziót. Itt azonban nagyon fontos elmondani azt, hogy bár a Demand Gen kampányok jól működhetnek konverziós fókusszal is. Ebben az esetben azonban a Google is magasabb napi költést javasol, napi 7.000-8.000 Ft-os kampány költségkeret alatt nem javasolt a konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégia alkalmazása. Ez alatt a költés alatt inkább kattintás maximalizálása ajánlattételi stratégiával javasoljuk a kampány futtatását, kifejezetten forgalomterelési fókusszal egy másik konverzió fókuszú kampány támogatására.
Költséghatékonyság
Tud neked spórolni az új kampány, de fontos, hogy ahhoz okosan kell felépíteni a kampánystruktúrádat. Igazán költséghatékonyan kattintások maximalizálása ajánlattételi stratégián tud futni a kampány, mivel nagyon olcsó cpc-vel operál. Konverziókra viszont inkább más kampányt javasolunk. (PMax, GSN)
Újdonságok 2025-ben
2025-ben a Google tovább finomította a Demand Gen előnyeit. A kreatív teljesítmény-elemzések például mára már pontosabb visszajelzést adnak arról, hogy egy-egy hirdetés szöveges vagy vizuális elemei hogyan teljesítenek, és ennek alapján egyszerűbb a kampány optimalizálása. Emellett a hasonmás célzás is sokkal pontosabbá vált, így könnyebb olyan új közönségeket megszólítani, akik hasonló viselkedést mutatnak, mint a meglévő ügyfelek. Emellett a kampánykezelés is gördülékenyebb lett. A különböző hirdetésformátumok ma már egyetlen kampányon belül kombinálhatók, ami nemcsak időt takarít meg, hanem egységesebb teljesítményt is biztosít.
Demand Gen kampányok vs Google Discovery Ads mélyebben
Főbb különbségek
A Discovery Ads kedvelői örömmel fogják látni, hogy sok hasonlóság van a Discovery és a Demand Gen kampányok között. Mindkettő lehetővé teszi hirdetések elhelyezését a Google hálózatán, így új közönségeket érhetsz el különféle hirdetési formátumokkal.
De van néhány fontos különbség is. Az összehasonlító táblázattal egy kis segítséget nyújtunk a különbözőségek megértésében:
| Funkció | Discovery | Demand Gen | |
| Elhelyezések | YouTube in-feed | ✅ | ✅ |
| YouTube | ✅ | ✅ | |
| YouTube Watch Next | ✅ | ✅ | |
| YouTube Shorts | ❌ | ✅ | |
| YouTube in-stream | ❌ | ✅ | |
| Google Discover | ✅ | ✅ | |
| Gmail | ✅ | ✅ | |
| Hirdetéstípusok | Kép hirdetések | ✅ | ✅ |
| Videós hirdetések | ❌ | ✅ | |
| Ajánlattételi stratégia | Konverzió maximalizálása stratégia | ✅ | ✅ |
| Konverzió érték maximalizálása stratégia | ✅ | ✅ | |
| Kattintások maximalizálása stratégia | ❌ | ✅ | |
| Célzás | Optimalizált célzás | ✅ | ✅ |
| Hasonmás célzás | ❌ | ✅ | |
| Tesztelés | Hirdetés előnézetek | ❌ | ✅ |
| A/B kísérletek | ❌ | ✅ |
Legyen tökéletes Demand Gen kampányod a BeOnWeb-bel
A Demand Gen kampányok célja, hogy a márkád több releváns ember előtt jelenjen meg. Az új hirdetéselhelyezésekkel, videó formátum-választási lehetőségekkel és jobb jelentési lehetőségekkel ez az AI-alapú kampánytípus képes növelni a márkaismertséged, a webhelyforgalmad és a konverzióidat.
De mint minden hirdetési kampány, a Demand Gen kampányok is érzékenyek a beállításokra, egy rosszul beállított kampány ami nem a megfelelő célcsoportra lő felemésztheti a hirdetési költségvetésed és torzíthatja az eredményeid. Itt jön képbe a BeOnWeb.
Mi segítünk kidolgozni egy megfelelő kampánystratégiát és meghatározni a célcsoportodat hogy Demand Gen kampányaid kihozzák magukból a legtöbbet. Ha felkeltettük az érdeklődésed vedd fel velünk a kapcsolatot.
