A legtöbb vállalkozás, amikor online hirdetésekről beszél, automatikusan a Google Ads-re vagy a META (Facebook) Ads-re gondol. Ez teljesen érthető, hiszen Magyarországon a Google messze a legnagyobb keresőmotor, és a legtöbb PPC kampány is ezen a két platformon fut.
Van azonban egy másik rendszer is, amelyet sok vállalkozás figyelmen kívül hagy: a Microsoft Ads, korábbi nevén Bing Ads.
A Microsoft hirdetési rendszere első ránézésre a Google Ads kisebb testvérének tűnhet, de bizonyos iparágakban és helyzetekben kifejezetten jó eredményeket tud hozni. Különösen akkor, amikor a Google kampányok már jól működnek, de nehéz tovább növelni az elérést vagy a konverziók számát. Emellett a Microsoft Ads kifejezetten érdekes lehet B2B vállalkozások számára is, hiszen a platform erősen kapcsolódik a vállalati környezethez: sok felhasználó munkahelyi eszközökön, Microsoft szolgáltatásokon keresztül használja, így bizonyos üzleti célcsoportok hatékonyabban érhetők el rajta, mint más hirdetési rendszerekben.
Ebben a cikkben bemutatjuk, hogyan működik a Microsoft Ads, kiknek lehet hasznos, és mikor érdemes beilleszteni az online marketing rendszerbe.
Mi az a Microsoft Ads?
A Microsoft Ads a Microsoft online hirdetési rendszere, amelynek segítségével keresési, Shopping, Display és egyéb kampányokat futtathatunk a Microsoft ökoszisztémájában. Korábban Bing Ads néven működött, ezért sokan ma is ezen a néven emlegetik, azonban mára jóval túlmutat a Bing keresőn, és számos Microsoft-felületen biztosít hirdetési megjelenést.
A rendszer segítségével fizetett hirdetéseket jeleníthetünk meg a Microsoft keresési felületein és partnerhálózatában.
Ide tartozik többek között:
- Bing
- Yahoo
- Microsoft Search Network
- Edge böngésző keresései
- Windows Search
- Copilot keresések
- egyes Microsoft partneroldalak
A működési elv nagyon hasonló a Google Ads rendszeréhez.
A felhasználó rákeres egy kulcsszóra, a rendszer pedig megjeleníti a releváns hirdetéseket. A hirdető jellemzően kattintás után fizet, ezért ezt a modellt PPC-nek (Pay Per Click) nevezzük.
Microsoft Ads vagy Bing Ads?
Sokan még ma is Bing Ads néven emlegetik a rendszert.
Ennek egyszerű oka van: a platform korábban valóban Bing Ads néven működött.
A Microsoft azonban az évek során jelentősen kibővítette a hirdetések megjelenési helyeit, ezért a rendszer ma már Microsoft Ads néven fut.
A névváltás mögött az a gondolat állt, hogy a hirdetések nem kizárólag a Bing keresőben jelennek meg, hanem a teljes Microsoft ökoszisztémában.
Miben hasonlít a Google Ads és a Microsoft Ads?
Ha már használtál Google Ads-et, akkor jó hírünk van.
A Microsoft Ads felülete és logikája nagyon hasonló.
A legtöbb PPC szakember néhány óra alatt képes eligazodni benne.
Hasonló elemek:
- kampányok
- hirdetéscsoportok
- kulcsszavak
- konverziómérés
- licitálási stratégiák
- Shopping kampányok
- Performance Max jellegű automatizált kampányok
A Microsoft ráadásul lehetőséget biztosít Google Ads kampányok importálására is, így egy meglévő fiók átültetése általában gyors folyamat.
Akkor miért nem használ mindenki Microsoft Ads-et is?
Egyszerűen azért, mert a Google nagyobb.
Több keresés történik rajta, nagyobb az elérés, és a legtöbb iparágban még mindig ez az első számú PPC csatorna.
A Microsoft Ads nem a Google Ads helyett van.
A legtöbb esetben a Google mellé érdemes beilleszteni.
Olyan, mintha egy második keresőhálózathoz férnénk hozzá, ahol sokszor kisebb a verseny, de a vásárlási szándék ugyanúgy jelen van.
Kik használják a Microsoft keresőjét?
A Microsoft hálózat felhasználói bizonyos szempontból eltérnek az átlagos Google felhasználóktól.
A tapasztalatok alapján erősebb a jelenlét:
- desktop eszközökön
- vállalati környezetben
- B2B szektorban
- Microsoft szolgáltatásokat használó cégeknél
Ez nem jelenti azt, hogy kizárólag céges ügyfeleket lehet elérni, de sok esetben egy másik célközönség jelenik meg, mint amit a Google-ben megszoktunk.
Éppen ezért előfordulhat, hogy ugyanazzal az ajánlattal és ugyanazzal a landing oldallal más eredményeket kapunk a két platformon.
A Microsoft Ads egyik legnagyobb előnye: a LinkedIn adatok
A Microsoft tulajdonában van a LinkedIn.
Ennek köszönhetően a rendszer olyan célzási jeleket is fel tud használni, amelyek a LinkedIn profilokból származnak.
Bizonyos piacokon elérhető például:
- cég szerinti célzás
- iparág szerinti célzás
- munkakör szerinti célzás
Ez különösen érdekes lehet B2B kampányok esetében.
Ha egy vállalkozás döntéshozókat, cégtulajdonosokat vagy meghatározott pozícióban dolgozó szakembereket szeretne elérni, akkor a Microsoft Ads plusz lehetőségeket kínálhat.
Milyen kampánytípusok érhetők el?
A legtöbb vállalkozás számára a következő kampánytípusok lehetnek érdekesek:
Keresési kampányok
A klasszikus PPC megoldás.
A hirdetések kulcsszavak alapján jelennek meg a keresési találatok között.
Shopping kampányok
Webshopok számára az egyik legfontosabb kampánytípus.
A termékek közvetlenül a termékfeedből jelennek meg.
Performance Max jellegű kampányok
Automatizált kampányok, amelyek több megjelenési helyet is lefedhetnek.
Display kampányok
Márkaépítésre és remarketingre is használhatók.
Mikor érdemes Microsoft Ads-ben hirdetni?
A legtöbb esetben nem egy induló vállalkozás első PPC csatornája lesz.
Sokkal inkább akkor érdemes vele foglalkozni, amikor:
- a Google Ads már stabilan működik
- van elegendő konverziós adat
- szeretnénk új közönségeket elérni
- nehéz tovább skálázni a Google kampányokat
- B2B piacon dolgozunk
- webshopot üzemeltetünk és további forgalmat keresünk
Gyakran azt szoktuk javasolni, hogy a Microsoft Ads kezdetben a Google Ads költés 15-20%-ával induljon el. Így viszonylag gyorsan kiderül, hogy az adott iparágban milyen eredményeket lehet elérni.
Megéri Microsoft Ads-et használni?
Erre nincs minden vállalkozásra érvényes válasz.
Vannak piacok, ahol a különbség minimális, és vannak olyan szektorok, ahol kifejezetten jó eredményeket lehet elérni.
Ami biztos:
a Microsoft Ads ma már nem egy elhanyagolható PPC platform.
A Bing, a Microsoft Search Network és a Copilot térnyerésével egyre több keresés történik a Microsoft ökoszisztémájában, ezért érdemes megvizsgálni, hogy a saját vállalkozásunk számára milyen lehetőségeket rejt.
Különösen akkor lehet érdekes alternatíva, ha a Google Ads kampányok már elérték a jelenlegi növekedési korlátaikat, és az újabb konverziók megszerzése csak jelentősen magasabb költségek mellett lenne lehetséges. Emellett azoknak a vállalkozásoknak is érdemes számolniuk vele, amelyek kifejezetten erős B2B célcsoportot szeretnének elérni, hiszen a Microsoft ökoszisztéma és a LinkedIn-adatok kombinációja bizonyos esetekben olyan közönségek megszólítását is lehetővé teszi, amelyek más platformokon nehezebben érhetők el.
Összegzés
A Microsoft Ads nem a Google Ads helyett létezik, hanem mellette.
Egy olyan kiegészítő PPC csatorna, amely új keresési forgalmat, új közönségeket és sok esetben kedvezőbb versenyhelyzetet biztosíthat.
Ha a Google kampányok már működnek, és szeretnél további növekedési lehetőségeket találni, akkor érdemes lehet a Microsoft Ads rendszerét is bevonni a marketingmixbe.
Segítségre van szükséged a Microsoft Ads bevezetésében?
A BeOnWeb csapatánál nem csak Google Ads kampányokat kezelünk. Segítünk a Microsoft Ads fiók kialakításában, a mérések beállításában, a kampányok importálásában és az első kampányok elindításában is.
Ha szeretnéd megtudni, hogy a vállalkozásod számára van-e potenciál a Microsoft Ads rendszerében, keress minket, és nézzük meg együtt a lehetőségeket.
